宁夏资源禀赋独特，农产品品质优良。主题教育开展以来，宁夏农业农村厅以凝心铸魂学推动争先领跑干，聚焦农产品品牌知名度不高、影响力不大、溢价能力不强等问题，坚持一个引领、建立一个机制、完善一个体系、打造一个平台、讲好一个故事，全面提升“原字号”“老字号”“宁字号”农产品品牌影响力和市场知名度，让宁夏特色优质农产品出村进城、更多更好走向国内外大市场。
以品牌强农战略为引领
宁夏农业农村厅坚持以品牌强农战略为引领，着力打造宁夏农产品品牌矩阵。全面实施质量兴农、绿色兴农、品牌强农战略，围绕擦亮打响“五大之乡”和“三个字号”，全面落实《关于加快推进宁夏特色优质农产品品牌建设的意见》《关于支持农产品加工业高质量发展政策的意见》等政策文件精神，制定《宁夏农业品牌打造实施方案》等一系列具体措施，坚持“双轮驱动”，政府主打区域公用品牌，鼓励支持企业主打企业品牌和产品品牌，累计培育农业区域公用品牌13个，培育认定特色优质农产品品牌574个，初步形成了以“贺兰山东麓葡萄酒”“中宁枸杞”“盐池滩羊”“宁夏牛奶”“宁夏菜心”等为代表的“原字号”“老字号”“宁字号”品牌矩阵。
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建立多方参与高效运行工作机制
宁夏建立多方参与高效运行工作机制，推动形成品牌农业发展格局。始终把品牌建设作为提升农产品市场竞争力、提高农业附加值、增加农民收入的关键环节，建立健全政府推动、部门联动、企业主动、社会促动的农产品品牌建设工作机制，发挥农业农村部门牵头抓总作用，发改、财政、市场监管、工信、商务、科技、林草等部门密切配合，区市县三级协同，立足“土”、包装“特”、升级“产”，在政策集成、要素集聚、主体集中、创新集合上精准发力，支持龙头企业建基地、联农户、创品牌、拓市场，构建起层级分工衔接、定位明确互补、发展蓬勃有力的品牌发展体系，初步形成“区域公用品牌+知名企业品牌+特色产品品牌”共同发展格局，推进宁夏特色现代农业发展提质升级。
完善新“三品一标”体系
完善新“三品一标”体系，持续夯实农产品品牌基础。坚持“产出来”与“管出来”两手抓，把品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产作为保障农产品优质安全的关键举措，构建从田间到餐桌的全过程、全链条协同发力的品牌培育体系，不断夯实品牌发展的基石。
目前，编制完成牛奶、肉牛、滩羊等11个产业全链条标准体系，初步构建了以国家、行业和地方标准为基础、团体标准和企业标准为支撑的新型标准体系，建成了覆盖全区的农业投入品在线监管和农产品质量安全追溯系统，大力推行“合格证+检贴联动”监管模式，农产品地理标志保护工程项目考核取得全国第三名，全区有效期内绿色、有机等质量认证农产品持续增长，主要农产品抽检合格率达98.5%。
构建“宁夏品质中国行”宣传展示平台
构建“宁夏品质中国行”宣传展示平台，打造品牌宣传载体。宁夏整合资源要素，线上线下并举，创新开展“宁夏品质中国行”特色优质农产品品牌宣传展示推介活动，先后在北京、上海、广州、南京、杭州、福州、重庆等国内一线城市，借助农博会、农交会、中国品牌日等大型展会，并依托自治区党政代表团赴广东、福建、江苏、浙江、上海等地考察学习活动，高规格、高水平组织举办“宁夏品质中国行”系列活动17场次。
同期创新开展宁夏名优特色农产品促消费和“闽宁特产线上行”等活动，邀请国际烹饪大使、奥运冠军、著名音乐人、知名网红为宁夏农产品推广代言，通过现场主题推介、展示展销、食材品鉴等形式，让全国广大消费者现场感受、亲身体验宁夏优质特色农产品的独特魅力，已成为宣传推介、招商引资、服务主体、带农增收的重要载体和平台，活动累计1700多家企业参加，达成合作意向项目279个，签约金额187.5亿元。
讲好宁夏特色优质农产品故事
宁夏立足资源禀赋，发挥比较优势，借助漫葡小镇、枸杞博物馆、滩羊小镇、乡村民宿、休闲农家等特色载体，运用乡村文创、农村电商、直播带货等新模式，将宁夏农耕历史、黄河文化、塞上景观、大漠风情等区域性特色文化元素嵌入葡萄酒、枸杞、牛羊肉、冷凉蔬菜等农产品，着力培育品牌影响广、聚集程度高、区域带动强的“农业+文化+旅游”深度融合发展的新业态，实现一二三产业融合、农文旅协同发展，厚植宁夏农业品牌文化底蕴。
借助全国农交会、糖酒会、农博会和中阿博览会现代农业展、中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会等大型展会，充分运用主流媒体和微信、微博、公众号、视频号等新媒体，积极打造以“乡味宁夏”“宁夏名优特色农产品展销中心”为代表的宣传展示推介载体，精心制作各类农产品品牌宣传片、快板书、特色美味宴客菜品及专题片等210多部，定期发布宁夏特色农产品品牌目录，深入挖掘宁夏农业文化内涵，讲好宁夏农业品牌故事，提升宁夏品牌知名度。
截至目前，创建中国特色农产品优势区7个，贺兰山东麓葡萄酒、中宁枸杞、盐池滩羊分别位列全国区域公用品牌百强榜第9、第12和第35位，“原字号”“老字号”“宁字号”农产品品牌溢价能力明显增强，带动自治区“六特”产业综合效益和影响力不断提升。
（光明日报全媒体记者 张文攀）
